"近日，粉丝近千万的美妆博主韩佩泉在直播中表示，在赔偿600多万后，正式与辛选集团旗下MCN机构广州巴伽娱乐传媒有限公司（下称：巴伽娱乐）解约，并关闭与该机构的所有合作。同时，他还爆料当初“拜师辛巴”为剧本。
  值得关注的是，事情发生后不久，韩佩泉在快手平台的账号显示“账号已封禁，暂时无法操作”字样，无法看到账号主页信息，也无法关注账号。不过，其抖音平台账号暂未受到影响。那么，这究竟是怎么一回事呢？
  美妆博主爆料600万解约，账号被封
  近日，美妆博主韩佩泉在其快手账号上晒出解约截图，称以600万赔偿金结束了与巴伽娱乐的合作，并宣告回归快手直播。2025年2月26日，韩佩泉在快手开播，据网传的直播切片视频显示，韩佩泉公开透露称，“当初是初瑞雪（辛巴妻子）联系的我拜师”，否认了网传韩佩泉奶奶下跪求拜师一事。
  
  图源网络
  公开资料显示，2019年，韩佩泉成为快手头部网红辛巴的徒弟，并且在2020年1月，他以辛巴首徒的身份出席了快手春晚。但同年，巴伽娱乐以合同纠纷为由起诉了韩佩泉，并申请保全措施，请求冻结韩佩泉名下的银行账号、快手账号、抖音账号、支付宝账号以及微信账号等资产及社交账号。
  对于与巴伽娱乐对簿公堂一事，韩佩泉在2月26日快手平台的直播中表示“合同签订到期后不需要征得本人的同意，直接续签，等于签一辈子。根据北京法院判决，我对其造成的真实损失应赔偿六百多万，现在已经全部还清并解约。”直播结束后不久，韩佩泉快手账号即被封，搜索关注韩佩泉账号则显示“账号已封禁，暂时无法操作”字样。
  
  截自快手 
  不过，截至发稿时，韩佩泉抖音账号状态正常，辛选集团也暂未对此事进行公开回应。为了解事情真相，青眼第一时间致电了巴伽娱乐的公开电话，但截至发稿时均未接通。
  据国家企业信用信息公示系统显示，巴伽娱乐为辛选集团全资子公司，经营范围涵盖娱乐性展览、影视美术道具置景服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等。法定代表人为隋某龙，公司监事为初瑞雪。
  
  截自国家企业信用信息公示系统 
  另值得一提的是，据多家媒体报道，2021年巴伽娱乐旗下主播安若曦、肉肉等主播都曾因直播款项未结而起诉了巴伽娱乐。此外，近三年，巴伽娱乐同样以合同纠纷为由起诉了多人。
  带货气垫GMV超500万
  曾爆料底妆直播“骗局”
  公开信息显示，在运营快手平台之外，韩佩泉于2019年8月入驻抖音，注册账号名为“韩美娟”，同年因“百因必有果，你的报应就是我”的魔性名言和夸张的欧美系妆容火遍全网，粉丝数量快速超过千万，成为当年的“现象级网红”。截至目前，抖音“韩美娟”账号认证为美妆创作者，粉丝数量为913.5万。
  
  截自抖音“韩美娟”账号 
  作为一个美妆博主，韩佩泉主页橱窗产品均为妆前打底、素颜霜、眼影、眉笔等美妆产品，涉及品牌包括花间颂、PUCO、AZTK、柏瑞美等。同时，根据主页直播动态显示，其基本上保持着每天开播的频率。
  值得一提的是，韩佩泉在今年1月，曾陆续发布了《这流量让韩美娟玩明白了》、《韩美娟揭秘底妆圈黑幕后续》、《姐不混了也要把实话说了》等多则短视频，表示部分卖底妆产品的直播间，存在虚假宣传效果的现象。
  在相关视频中，韩佩泉称，“直播间主播脸上喷发胶，手上擦玉米淀粉，开七八个大灯用相机直播，粉扑里灌定妆喷雾，擦脸的纸是硬厕纸，他们用各种方式来骗你的钱。”凭借揭示“黑幕”，相关视频点赞超30万，在网络上引起了热议。
  据飞瓜数据显示，近三年，韩佩泉直播带货中美妆品类占比在90%以上。2023年和2024年，韩佩泉全年的带货GMV分别为750万-1000万、75万-100万之间。截至2月27日，韩佩泉在今年共开播86场，其中83场为带货直播，带货GMV在1000万-2500万之间，超过此前两年的业绩总和。
  这当中，韩佩泉带货的蒂洛薇水晶气垫和I0RE粉底液GMV在500万-700万之间，为其直播间销售最高的产品。值得关注的是，蒂洛薇水晶气垫或为韩佩泉当前主推的美妆产品之一，在其今年直播间前7名GMV最高的产品链接中，蒂洛薇水晶气垫相关链接出现了三次，GMV共计在650万-1075万之间。
  祛魅头部主播成“主流”
  不得不承认的是，随着自媒体时代的到来，涌现了一波又一波的头部带货主播。与此同时，有不少美妆品牌抓住了这波红利，通过与头部带货主播合作，实现了销量的快速增长。然而，当下与带货主播挂钩的似乎不再是亮眼的GMV成绩，而是一个又一个“翻车”案例。自2025年开年至今，如潘宏、顾茜茜等主播接连“出事”。
  青眼号外曾梳理发现，最近半年，有超过10位带货主播以不同原因接连翻车。头部主播的公众形象和商业价值也受到了不同程度的冲击，并且多个主播账号被封禁，带货主播以往的“造富光环”逐渐褪去。可以说，带货主播的言行举止正成为悬在品牌上方的达摩克斯利之剑。
  与之相对应的是，直播电商行业也从草莽发展期迈向成熟期，对头部带货主播的“祛魅”成为主流。一方面，从平台来看，早在2023年，抖音就提出目标，要实现抖音货架电商GMV占据平台一半的份额。有公开数据显示，2024年，抖音电商来自货架场景的GMV占比已超40%，店播GMV在大盘占比也略超30%，完成了此前的既定目标。这意味着，头部带货主播对平台的影响将进一步弱化。
  另一方面，从品牌端来看，越来越多的美妆品牌搭建并完善品牌店播，从而摆脱绑定头部带货主播带来的风险。据了解，目前在抖音、天猫、京东等多个线上平台上，诸如雅诗兰黛、SK-II、韩束、珀莱雅等国内外头部美妆品牌官方店铺均设有品牌自播间，由品牌自己的主播进行带货直播。此举不仅降低了与主播合作的风险，同时也增强了品牌对销售渠道的掌控力，进而有助于提升消费者的购物体验和增强品牌忠诚度。
  老生常谈，消费者时代，流量为王。但随着带货主播的不确定性增加，不注重导向的流量极易导致动作变形，从而对品牌造成负面影响甚至导致不可挽回的后果。正因如此，回归理性与稳健成为直播电商发展的新常态。在此背景下，品牌如何更好地利用流量红利，实现长期稳健的发展，才是值得深思的问题。
  本文来自微信公众号“青眼”，作者：咩咩，36氪经授权发布。"